Relações Públicas e Marketing - Diferenças

A blogosfera tem a maravilhosa característica cientificamente chamada de "uma coisa leva à outra" e, envolvido que andava numa pequena conversa, fui dar com o post do Bruno Amaral, Relações Públicas vs. Marketing, que me levou à sua dissertação sobre o tema, "O conceito de Relações Públicas e as diferenças do Marketing", publicado em pdf.

Este artigo aborda a questão com o seguinte índice:

1. Relações Públicas - Definições de várias escolas, contexto social, ética e deontologia, legislação;
2. O Conceito de Marketing e Marketing Social - Diferenças entre conceitos, bases de construção, objectivos;
3. Objectivos e Funções das Relações Públicas - Técnicas de pesquisa, novos media, fluxos de informação e comunicação;
4. Investigação, Acção, Comunicação e Avaliação - Métodos, contextos, feedback;
5. O Profissional de RP e os Princípios Éticos da Actividade - Código de Atenas e Código de Lisboa, considerações;
6. Bibliografia.

E, como uma coisa leva a outra, o Bruno leva-nos ao "PR Studies", de Richard Bailey, que nos fala das escolhas binárias e das suas dificuldades. Como a de optar por uma carreira em Marketing ou Relações Públicas. E sintetiza a escolha nestes termos: